ความคิดสร้างสรรค์สำคัญยังไงกับการออกแบบงานโฆษณา
ความคิดสร้างสรรค์คือวัตถุดิบสำคัญในการออกแบบโฆษณา เพราะงานโฆษณาจะแตกต่างและดูโดดเด่นจากคู่แข่งได้ก็ต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ งานโฆษณาที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ดึงดูดลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเพื่อ “สร้างโอกาสในการขาย” และ “สร้าง+เพิ่มยอดขาย” ได้ในที่สุด
4 เหตุผลที่ชี้ว่า ทำไมความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นหัวใจสำคัญของการคิดงานโฆษณา
1. ทุกวันนี้เราโดนกระหน่ำจากโฆษณามากมายตลอดทั้งวัน ตั้งแต่ลืมตาตื่นจนกระทั่งเข้านอน งานโฆษณาที่สร้างสรรค์เท่านั้นที่จะ “ดึงดูด” และ “ตรึง” ความสนใจของผู้บริโภคไว้ได้
“
โฆษณาที่มีภาพหรือเรื่องราวน่าสนใจ
และข้อความที่โดนความรู้สึกเท่านั้น
ที่จะดึงดูดผู้บริโภคให้หยุดดู (แทนที่จะเลื่อนผ่าน)
ตรึงให้หยุดอ่าน เพราะอยากรู้ และจดจำได้ในที่สุด
ที่กล่าวมา ก็มีแต่งานโฆษณาที่มีไอเดียเท่านั้นแหละที่ทำได้
”
2. ความคิดสร้างสรรค์ช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภค เวลาที่ผู้บริโภคเห็นงานโฆษณาที่ฉลาด ตลก สนุก ว้าว หรือกระตุ้นความคิด พวกเขาจะจดจำแบรนด์และสิ่งที่โฆษณาพยายามสื่อ ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มการรับรู้และเกิดความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์
3. โฆษณาที่สร้างสรรค์ช่วยสร้างโอกาสในการขาย เมื่อผู้บริโภคเห็นโฆษณาที่ชอบ พวกเขามีแนวโน้มที่จะ take action เพื่อทำความรู้จักแบรนด์ให้มากขึ้นจนทำการซื้อในที่สุด อาทิ คลิกเข้าไปดูเว็บไซต์ สมัครรับจดหมายข่าว หยิบจากชั้นวางขึ้นมาดูส่วนผสม เช็คราคา เพิ่มลงในตะกร้าสินค้า ฯลฯ
4. โฆษณาที่ดูสนุกช่วยผลักดันยอดขาย เมื่อผู้บริโภครู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ เกิดความรู้สึกผูกพัน พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อสินค้าหรือใช้บริการของคุณมากกว่าของคู่แข่ง ซึ่งนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นนั่นเอง
ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำหรับการสร้างสรรค์งานโฆษณาสุดครีเอท
1. ไอเดียดีมีชัยไปกว่าครึ่ง
ไอเดียจุดขายที่ชัดเจนช่วยให้งานโฆษณาโดดเด่นมากขึ้น
แคมเปญโฆษณาเจ๋ง ๆ ทั้งหลายล้วนมีรากฐานมาจากแนวคิดที่แข็งแกร่ง หากเราปูคอนเซปต์มาดี ทุกอย่างมีที่มาที่ไป ทุกสิ่งที่เราใส่เข้าไป จะมีน้ำหนัก มีความหมาย และทำให้แบรนด์ของเราโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
2. ไอเดีย/วิธีการนำเสนอต้องสดใหม่
การใช้เทคนิคนำเสนอภาพที่สด ใหม่ แตกต่าง ทำให้เกิดความดึงดูดอย่างน่าสนใจ
กล้าที่จะลองอะไรใหม่ ๆ กล้าที่จะเสนอสิ่งที่แตกต่าง แคมเปญโฆษณาที่เราดูแล้วรู้สึกว่าโคตรครีเอทีฟ มักจะทำลายขนบเดิม ฉีกจากภาพจำ หรือมีบางอย่างที่เกินความคาดหมาย
3. ต้องสร้างความรู้สึกเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย
การสื่อสารกับผู้บริโภคให้เข้าถึงปัญหา ความต้องการ ช่วยให้ง่ายต่อการตัดสินใจเลือกสินค้า
โฆษณาที่ดีคือโฆษณาที่เชื่อมถึงใจผู้บริโภค เป็นโฆษณาที่เมื่อพวกเขาดูแล้วรู้สึกว่า กำลังพูดกับเขา กำลังพูดถึงปัญหาของเขา ความต้องการ/ความสนใจของเขา พวกเขาถึงจะสนใจดู
4. ความเรียบง่าย
ไอเดียโฆษณาที่เรียบง่าย มักดึงดูดความสนใจ กระชับ เข้าใจได้รวดเร็ว
บางครั้งโฆษณาเจ๋ง ๆ ก็เรียบง่ายที่สุด ไม่จำเป็นต้องยัดข้อมูลทุกอย่างลงในโฆษณาของคุณ ทำให้โฆษณาของคุณชัดเจน กระชับ เข้าใจง่าย
5. ต้องน่าจดจำ
ภาพโฆษณาที่สื่อถึงภาพลักษณ์ และคาแร็คเตอร์ของแบรนด์ จะทำให้จดจำแบรนด์ในใจได้ง่าย
ทำโฆษณาทั้งที ก็อยากให้คนจำชื่อแบรนด์ได้ รู้ว่ากำลังขายอะไร กำลังสื่อสารเรื่องอะไร ซึ่งพื้นฐานก็มาจากภาพที่มีพลัง สโลแกนที่จำง่าย
6. มีอารมณ์ขัน
ไอเดียอารมณ์ขัน ๆ ให้คนดูยิ้มมุมปากนิด ๆ ช่วยให้จดจำงานโฆษณาได้มากขึ้น
ความตลกเป็นอารมณ์ร่วมของมนุษย์ ไม่มีใครดูหนังตลกแล้วหลับ ใคร ๆ ก็ชอบอะไรที่มันตลก ตั้งแต่ยิ้มมุมปาก ไปจนถึงหัวเราะเสียงดัง แค่ต้องแน่ใจว่าความขำขันในโฆษณาของเรานั้นพอเหมาะพอเจาะและไม่ไปละเมิดหรือทำให้ใครต้องขุ่นเคือง
7. เล่าเรื่องสนุก คนจะจำได้
โฆษณาที่ดูสนุก เพิ่มความน่าสนใจให้กับงานโฆษณา
ใคร ๆ ก็ชอบอ่าน ชอบฟังเรื่องสนุก ดังนั้นไม่ว่าจะสปอตวิทยุ หรือหนังโฆษณาที่ดูสนุก ล้วนมาจากทักษะการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ
ทั้งหมดนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ทรงพลังได้ อย่าลืมว่า ความสร้างสรรค์เป็นทักษะที่เรียนรู้และพัฒนาได้ผ่านการฝึกฝน ความคิดสร้างสรรค์จะเติบโตเมื่อคุณกล้า เพราะฉะนั้นอย่ากลัวที่จะออกจากกรอบเดิม ๆ :)
